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广告商已经习惯了这样一种观念：并不是每个观看广告的人都能完全接受眼前呈现的内容。

那些从事电视宣传活动的人充分意识到，坐在电视机前的大部分人都在同时看书、玩游戏，或者只是把电视上的内容当作背景噪音。

据数字媒体援助 Pontiflex 称，移动设备上的情况也一样。

尽管广告网络经常使用点击率来衡量其业务实力，但事实上大部分此类统计数据都毫无意义。

意外的广告

Pontiflex 的断言基于 12 月份与研究公司 Harris Interactive 合作进行的一项在线调查的数据，该调查分两部分对 4,000 多名移动应用用户进行了调查。

调查结果显示，47% 的移动广告点击实际上纯属意外。

仔细观察 18 岁至 34 岁最大的移动应用用户群体，就会发现情况更加糟糕：61％ 的人声称，他们意外点击或触碰移动广告的次数比故意点击或触碰的次数要多。

小广告，大问题

首席执行官 Zephrin Lasker 表示：“应用程序广告的空间太小，很容易被意外点击。”

“如果你是移动营销人员，你为什么要开展 [按点击付费] 活动？史蒂夫·乔布斯是对的：让人们留在应用程序中。许多移动广告方法的问题在于旧的在线模式已经转移到移动设备上。”

事实上，Pontiflex 的数据显示，71% 的受访者更喜欢在应用程序内播放广告，但没有详细说明意外点击广告对此类应用程序的影响是否较小。

[来源：mocoNews]